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財報首次官方點名 天貓超級品牌日助推品牌數字化升級

2019-05-18 21:59:57|瀏覽量:663|

財報首次官方點名  天貓超級品牌日助推品牌數字化升級

  昨天(北京時間5月15日),阿里巴巴集團發布了2019財年第四季度財報及2019財年業績,強勁開啟天貓618。

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  在本財年,阿里巴巴集團收入達3768.44億元,第四季度收入高達934.98億元人民幣,同比增長均達到51%,淘寶天貓過去一財年新增超1億用戶,為品牌和商家帶來超過9000億增量生意,可謂成績不俗。

  在阿里喜人的財報成績中,天貓超級品牌日也給阿里貢獻了不少業績,阿里更是在財報長圖中明確指出,50%品牌在天貓超品日后30天日銷售翻番。

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  該數據一出,大家的目光馬上就都聚焦在了天貓超級品牌日上。話說,威力如此迅猛的天貓超級品牌日究竟是何方神圣,它又是如何創造出如此驕人的業績呢?

  作為天貓最具影響力的品牌營銷超級IP,天貓超級品牌日善于整合全網生態力量,通過集中的活動與特定日子的儀式感,打造出了品牌自己的雙十一。與此同時,它還幫助品牌樹立了形象,讓品牌更加深入、觸達和鏈接消費者,為消費者帶來了前所未有的消費體驗。

  不過,這一次天貓超級品牌日首次被官方“點名”少不了以下兩個原因:

  第一,天貓超級品牌日在新品、新客、旗艦店這三個方向上,對品牌都帶來了巨大影響,成為品牌數字化營銷的主陣地。

  在新品方面,以當下大火的美妝行業為例,天貓擁有全球7億用戶和3億美妝消費者,已成為美妝品牌拓展消費市場的不二選擇。在今年,天貓超級品牌日成功攜手YSL,助力該美妝品牌擴寬了中國市場,真正實現了合作共贏的目的。

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  在獲取新客方面,做新時代消費奠基者一直以來都是天貓超級品牌日的終極追求。而為了獲取更多新客,天貓超級品牌日積極推動奢侈品入駐淘寶,天貓超級品牌日也成為賦能奢侈品入華的“秘密武器”。那些在5年前還為不知如何在中國市場落地感到迷茫的奢侈品,通過天貓超級品牌日成功打入中國市場。

  品牌官方旗艦店升級一直是天貓為品牌提供消費者運營的主陣地,今年也不例外。數據顯示,深受年輕人喜愛的阿迪在天貓官方旗艦店成為阿迪達斯表現最好的“門店”,也幫助阿迪達斯在天貓獲取2000萬消費者,遠遠高于落地在27個國家官網的900萬線上消費者。天貓旗艦店當之無愧成為阿迪的全球最大單店。

  第二,天貓超級品牌日經過幾年的巨大積累,完全可以說是全網第一營銷IP。天貓總裁、淘寶總裁蔣凡,在2019天貓TOP TALK超級品牌私享會更是指出,在未來的三年,天貓會把線上的增長作為重要目標,通過新客戰略、新品戰略和旗艦店升級戰略三個方向全面實現天貓平臺交易規模翻一番。

  而對于新品戰略,天貓消費者平臺事業部總經理家洛在2019 天貓TOP TALK超級品牌私享會提到,單次超級品牌日在全網的聲量在商業話題這個維度是不可替代的,天貓超級品牌日已為品牌帶來無可替代的跨越式增長。

  天貓超級品牌日厚積薄發,通過幾年的不斷探索,在新客戰略、新品戰略和旗艦店升級戰略三個方向上都對品牌帶來了巨大影響,勢必成為品牌數字化營銷的主陣地。

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  對于已牢牢握住了中國零售市場話語權的天貓來說,未來的零售市場盡管還存在很多的不確定性,但是天貓有這個信心始終成為這個市場的領頭羊,引領中國零售市場前行。

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